更新時(shí)間：2025-05-10 10:23:21來源：安勤游戲網(wǎng)
在競爭激烈的手游市場中，一款運(yùn)營長達(dá)七年的老游戲第五人格近期再度煥發(fā)光彩，成為網(wǎng)易旗下最吸金的手游之一。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，這款游戲在過去一年中頻繁出現(xiàn)在游戲暢銷榜的前五十名，并在其七周年慶典之際，更是一舉沖進(jìn)了暢銷榜前三，僅次于王者榮耀和和平精英。
Sensor Tower的數(shù)據(jù)進(jìn)一步揭示了第五人格的強(qiáng)勁表現(xiàn)，今年1月，該游戲的全球收入迎來了顯著增長，漲幅高達(dá)123%，這一成績直接推動(dòng)了網(wǎng)易整體收入的上升，使其穩(wěn)居發(fā)行商收入榜的第二名。不僅收入和流量節(jié)節(jié)攀升，這款游戲在各大社交媒體上的討論熱度也是居高不下，微博、抖音、B站和小紅書等平臺(tái)上的熱門話題榜上，都頻繁出現(xiàn)第五人格的身影。
玩家們對(duì)第五人格的討論已不再局限于其硬核的競技玩法或精致的皮膚活動(dòng)，更多的是自發(fā)創(chuàng)作的搞笑視頻、角色扮演和劇情二次創(chuàng)作等?？梢哉f，第五人格社區(qū)的梗文化，已經(jīng)成為近年來國內(nèi)游戲風(fēng)潮中的一股清流，其影響力甚至可以與“瓦羅蘭特”的粉絲文化相媲美。
在社交方面，第五人格也展現(xiàn)出了非凡的潛力。此前，蛋仔派對(duì)憑借輕社交屬性和UGC生態(tài)，成功吸引了大量年輕玩家，但其在2024年卻面臨了用戶增長的瓶頸。相比之下，第五人格在2024年12月推出的好友系統(tǒng)，以及新增的組隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)協(xié)作、語音交流和戰(zhàn)績分享等功能，極大地激發(fā)了游戲的社交活力。玩家們的互動(dòng)從單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)術(shù)配合，這一轉(zhuǎn)變不僅提升了用戶黏性和活躍度，還成功承接了蛋仔派對(duì)流失的年輕用戶。
第五人格的“回春”還得益于其獨(dú)特的粉絲文化。2024年上半年，游戲在社交平臺(tái)上掀起了一股“抽象熱?！钡某绷鳎纭氨R關(guān)”“空吧哇”等源自玩家社群的獨(dú)特表達(dá)，推動(dòng)了二創(chuàng)內(nèi)容的井噴式增長，相關(guān)視頻在抖音、B站等平臺(tái)的播放量超過了百億次。這種獨(dú)特的“發(fā)瘋”文化和角色CP文化，雖然引發(fā)了一些爭議，但也極大地提升了用戶粘性和話題度。
網(wǎng)易的策略調(diào)整也為第五人格的成功起到了關(guān)鍵作用。從2024年起，網(wǎng)易減少了傳統(tǒng)的買量策略，轉(zhuǎn)而更加注重社區(qū)營銷，如舉辦跨平臺(tái)賽事，以及與女神異聞錄彈丸論破等知名日系IP的聯(lián)動(dòng)。這些舉措不僅為玩家提供了豐富的創(chuàng)作素材，還進(jìn)一步提升了游戲的知名度和影響力。特別是與女神異聞錄5的聯(lián)動(dòng)預(yù)告發(fā)布后，游戲官網(wǎng)的訪問量激增了300%，社媒的相關(guān)話題討論量也突破了千萬次。
然而，盡管第五人格取得了顯著的成功，但網(wǎng)易在游戲市場中的挑戰(zhàn)依然存在。非對(duì)稱競技品類的用戶規(guī)模相對(duì)有限，且該賽道至今未有第二款成功產(chǎn)品。隨著手游市場進(jìn)入存量競爭階段，用戶獲取成本不斷攀升，監(jiān)管政策也日益趨嚴(yán)。這些因素都對(duì)網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)提出了更高的要求。
盡管如此，網(wǎng)易在游戲長線運(yùn)營和社區(qū)管理方面的經(jīng)驗(yàn)，仍然為其他游戲項(xiàng)目提供了寶貴的借鑒。擁有眾多原創(chuàng)游戲IP的網(wǎng)易，未來或許還能煥發(fā)出更多的生機(jī)與活力。
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