更新時(shí)間：2025-03-02 02:14:18來(lái)源：安勤游戲網(wǎng)
ST春天在保殼路上再次展現(xiàn)頑強(qiáng)生命力，2024年財(cái)報(bào)季前夕，公司通過(guò)一系列業(yè)務(wù)調(diào)整，似乎在退市邊緣找到了生存的希望。
據(jù)最新財(cái)報(bào)預(yù)披露信息，盡管預(yù)計(jì)全年歸母凈利潤(rùn)將虧損約1.45億至1.74億元，扣非凈利潤(rùn)同樣不容樂(lè)觀，但ST春天（股票代碼：600381.SH）在營(yíng)業(yè)收入方面卻交出了一份令人意外的答卷。公司預(yù)計(jì)去年全年?duì)I業(yè)收入將達(dá)到3.11億至3.39億元，扣除無(wú)關(guān)業(yè)務(wù)后，仍穩(wěn)穩(wěn)站在3億元的生死線上。
這一成績(jī)的背后，是第四季度業(yè)績(jī)的突飛猛進(jìn)。在前三季度營(yíng)業(yè)收入僅約1.98億元的情況下，第四季度公司實(shí)現(xiàn)了超過(guò)1.13億元的營(yíng)業(yè)收入，同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。這一增長(zhǎng)主要得益于酒水業(yè)務(wù)和冬蟲(chóng)夏草業(yè)務(wù)的雙重發(fā)力。
酒水業(yè)務(wù)方面，尤其是高端聽(tīng)花酒，在第四季度實(shí)現(xiàn)了大爆發(fā)。盡管此前因央視3.15晚會(huì)點(diǎn)名而陷入輿論風(fēng)波，但公司表示，隨著銷售旺季的到來(lái)，以及第四季度加大廣告投放和線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，聽(tīng)花酒銷量實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第四季度聽(tīng)花酒超高端產(chǎn)品收入達(dá)到5409.83萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)147.52%。
與此同時(shí)，冬蟲(chóng)夏草業(yè)務(wù)也在第四季度迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。受去年3月輿情影響，該業(yè)務(wù)一度陷入困境，但公司及時(shí)調(diào)整策略，抓住秋冬進(jìn)補(bǔ)和送禮需求增長(zhǎng)的市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了收入的快速增長(zhǎng)。第四季度，冬蟲(chóng)夏草業(yè)務(wù)收入達(dá)到7283.70萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)371.74%。
然而，ST春天的保殼之路并非一帆風(fēng)順。連年虧損的局面依然嚴(yán)峻，自2020年以來(lái)，公司歸母凈利潤(rùn)已連續(xù)五年虧損，累計(jì)虧損規(guī)模超過(guò)12億元。這一困境與公司轉(zhuǎn)型白酒賽道的決策密切相關(guān)。自2018年間接獲得宜賓涼露酒業(yè)涼露酒20年全國(guó)經(jīng)銷權(quán)以來(lái)，公司雖然投入巨資進(jìn)行市場(chǎng)推廣，但涼露酒并未能在小瓶酒市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
面對(duì)困境，公司掌門人張雪峰并未放棄對(duì)白酒市場(chǎng)的野心。2020年末，聽(tīng)花酒帶著高昂的價(jià)格和獨(dú)特的營(yíng)銷策略橫空出世，但隨之而來(lái)的卻是更多的質(zhì)疑和爭(zhēng)議。為了提升品牌形象，公司甚至簽約兩位諾獎(jiǎng)得主為品牌背書(shū)，并借助張雪峰的學(xué)術(shù)研究成果為聽(tīng)花酒增添科技含量。然而，這些努力并未能完全扭轉(zhuǎn)公司的困境，反而因過(guò)度營(yíng)銷而引發(fā)更多關(guān)注。
如今，中國(guó)白酒市場(chǎng)已進(jìn)入存量時(shí)代，高庫(kù)存壓力導(dǎo)致白酒產(chǎn)品價(jià)格倒掛現(xiàn)象頻發(fā)。ST春天需要認(rèn)真思考的是，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中找到聽(tīng)花酒的獨(dú)特定位，除了高昂的價(jià)格之外，還能打出哪些差異化的牌面。
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